乳業(yè)巨頭伊利集團(tuán)自2013年開始一直走國際化之路，金領(lǐng)際化前不久還宣布以58億元競購美國有機(jī)酸奶龍頭。冠睿如今，護(hù)多伊利金領(lǐng)冠睿護(hù)上市被認(rèn)為是少錢勢逐國際化品牌推廣又一成效，那伊利在這方面都做了什么，桶國未來又將采取什么措施？
6月2日，布局步顯伊利旗下金領(lǐng)冠奶粉品牌金領(lǐng)冠睿護(hù)全國上市發(fā)布會(huì)在北京舉行。新優(yōu)現(xiàn)會(huì)上，金領(lǐng)際化伊利奶粉事業(yè)部梁軍霞介紹說，冠睿伊利自實(shí)施國際化戰(zhàn)略以來曾在歐洲、護(hù)多北美洲、少錢勢逐大洋洲建立工廠，桶國而此次上市的布局步顯金領(lǐng)冠睿護(hù)系列就是大洋洲工廠生產(chǎn)，金領(lǐng)冠睿護(hù)系列分為800g和900g兩款產(chǎn)品，新優(yōu)現(xiàn)價(jià)格分別為298元和328元，金領(lǐng)際化主打高端。 早在3月25日，金領(lǐng)冠睿護(hù)系列的全球上市發(fā)布會(huì)就在荷蘭舉行。
伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋介紹說，金領(lǐng)冠睿護(hù)這款產(chǎn)品，是伊利大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地投產(chǎn)近三年來重要的成果之一。來自新西蘭的純凈奶源，加上歷經(jīng)十多年中國寶寶營養(yǎng)研究而成的最適合中國寶寶的配方。
據(jù)介紹，伊利金領(lǐng)冠睿護(hù)誕生于新西蘭南島的伊利大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地，是伊利集團(tuán)“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略三年的成果。伊利大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地總投資額達(dá)32億元，是全球最大的一體化乳業(yè)基地。
資料顯示，伊利集團(tuán)自2007年開始試水國際化，2013年正式布局國際化戰(zhàn)略，先后與美國最大的牛奶公司DFA以及意大利斯嘉達(dá)達(dá)成戰(zhàn)略合作，曾在新西蘭投資11.03億元的奶粉項(xiàng)目，前不久還提出58億美元競購美國有機(jī)酸奶龍頭。乳業(yè)專家宋亮表示，伊利自2013年實(shí)施國際化戰(zhàn)略，如今已過四年，也取得了一定的成效，而金領(lǐng)冠睿護(hù)系列產(chǎn)品是伊利國際化發(fā)展在專業(yè)產(chǎn)品上的一個(gè)成果。
在應(yīng)用的母乳研究方面，伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部技術(shù)研發(fā)部總監(jiān)劉彪表示，從2003年開始，伊利便開始研究母乳數(shù)據(jù)，但當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)多是歐美數(shù)據(jù)，樣本量很小，并且考慮到中西方飲食習(xí)慣的不同，從2007年開始，伊利自行收集樣本并完成國內(nèi)首個(gè)母乳數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，近些年，伊利對母乳的研究從最初的營養(yǎng)成分到蛋白質(zhì)的二級結(jié)構(gòu)、脂肪的結(jié)構(gòu)，從母親到嬰兒到乳汁，并將研究成果不斷轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，金領(lǐng)冠睿護(hù)系列產(chǎn)品便是應(yīng)用產(chǎn)品之一。
而伊利國際化需要打造國際化的品牌。食藥監(jiān)總局相關(guān)人員表示，國家已經(jīng)將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日，這意味著品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度，而品牌又包括品質(zhì)和聲譽(yù)兩個(gè)方面，這對乳業(yè)來說都很重要，尤其是高品質(zhì)是乳業(yè)生存的根本。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉美菊也介紹說，包括伊利在內(nèi)的中國乳業(yè)近幾年一直致力于打造中國品牌，國家食藥監(jiān)總局近三年對食品行業(yè)連續(xù)抽檢結(jié)果顯示，乳業(yè)合格率一直居于首位。
對于伊利在品牌建設(shè)中的成就，宋亮表示，伊利是中國最早從事母乳研究的企業(yè)，15年來總共收集到6000多份樣本，超過100萬份營養(yǎng)研究數(shù)據(jù)，在益生菌和益生元的比例關(guān)系上有所發(fā)現(xiàn)，并將其應(yīng)用到產(chǎn)品中，對消費(fèi)者精準(zhǔn)選擇奶粉打好基礎(chǔ)。
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